27º Congraçamento do Marketing Farmacêutico
32 anos de Lupa de Ouro.

O mais expressivo prêmio do marketing farmacêutico homenageia os melhores de 2007

ENERGIA – Sua energia criativa vai fertilizar este encontro Energia foi o tema escolhido em 2008 para o maior evento de premiação da indústria farmacêutica – “Prêmio Lupa de Ouro”.

É dessa energia que emergem as mais criativas opções para dar vida às ações nas empresas em que trabalhamos nos permitindo desenvolver, juntamente com profissionais qualificados que nos cercam as mais geniais campanhas de marketing para fixar marcas e conceitos. Essa é, na verdade, uma energia renovável, sem precedentes na história das melhores opções para o desenvolvimento de nossas empresas.

Com a aplicação dessa energia, conseguimos alcançar excelentes resultados, destacamos marcas e ações e atraímos de maneira carismática outros profissionais, os quais agregam mais energias criativas que são fundamentais para a busca do crescimento das companhias em que atuamos.

Na abertura do evento, Sonia Orestes – Diretora Geral do Grupemef destacou a importância do congraçamento da Indústria Farmacêutica, expressando que o Prêmio Lupa de Ouro promovido pela entidade reconhece e premia o talento dos profissionais do Marketing Farmacêutico. Profissionais esses que desenvolveram as melhores campanhas promocionais, materiais de divulgação de produtos, performance de vendas das empresas no mercado farmacêutico e também projetos de maior destaque em áreas de atuação específica.

Foi destacada em caráter especial a contribuição dos patrocinadores e apoiadores para a magnitude da festa.

Em 2008 foi celebrado o 32º Congraçamento, contemplando 22 categorias em que se increveram mais de 240 campanhas. A apresentação ficou por conta dos Mestres de Cerimônias Marcos Teixeira e Patricia Paes.

Confira abaixo os grandes vencedores da 32º Lupa de Ouro

Para abertura das premiações Antonia Rodrigues - Gerente Administrativa do Grupemef agradeceu mais uma vez a presença de todos, reafirmando ser esta festa a única Confraternização dos Profissionais da Indústria Farmacêutica.


Categoria Inteligência de Mercado

Para concorrer na categoria Inteligência de Mercado, os profissionais foram convidados a inscrever um projeto de Pesquisa ou um Sistema de Coleta e Análises de Dados utilizando com o objetivo de solucionar um problema específico dentro de sua área.

Foram avaliados, para cada um dos projetos apresentados:
- Análise da situação (SWOT);
-Elaboração e aplicação das metodologias;
- Resultados alcançados
- melhorias, mudanças, alterações, posicionamento para produtos, processos e/ou comunicação, podendo ser esses resultados via auditoria ou dados internos.

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
ORGANON TARGET NUVARING- UM MODELO DE OTIMIZAÇÃO DE RECURSOS E RESULTADOS AMANDA GRAVINA Antonia Rodrigues,
Gerente Administrativa - Grupemef;
NOVARTIS OPT - OPERATIONAL PLANNING TOOL ABILIO NASCIMENTO / CLEIDE MAGALHAES
SANOFI-AVENTIS PESQUISA PROGRAMA DE PACIENTES (SUPERA) EDSON SHNMYO
ZODIAC PLANO DE NEGÓCIOS RENATO CAVALCA
ROCHE ESTAMOS DE OLHO VICTOR ACQUAVIVA

Produtividade e Efetividade

Com o objetivo de premiar os projetos ligados da força de vendas e/ou efetividade de processos das atividades de planejamento de áreas como: Marketing/ Vendas/ Novos Negócios/ Planejamento Estratégico. Obtendo melhoria dos processos através da utilização de Tecnologia da Informação (TI).

Para avaliar os projetos apresentados pelos laboratórios concorrentes, a comissão julgadora considerou os seguintes aspectos:
- Complexidade da solução;
- Praticidade do sistema;
- Resultados obtidos.

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
SOLVAY VIP - VISÃO INTEGRADA DE PERFORMANCE (KPI's) MARINEL P. SANTOS Sr. Fernando de Castro Marques – Prêmio entregue por: União Quimica
MERCK SHARP DOHME PRODUTIVIDADE DA FORÇA DE VENDAS TRADE E HOSPITALAR ISABELA LEITE BAPTISTA / JOSÉ PAULO ALVES
STIEFEL AUMENTO DA LUCRATIVIDADE ATRAVÉS DO PROCESSO DE PLANEJAMENTO DE VENDAS PAULO ROBERTO DIAS
ACHE/BIOSINTETICA COMPRE COM A GENTE MIRIAM FERREIRA DE OLIVEIRA
MANTECORP MERCHANDISING EM AÇÃO - AUTOMAÇÃO DA EQUIPE ANDRE GRALHOZ / GUILHERME COLOMBO (**)

Campanha Responsabilidade Corporativa

A categoria lançada em 2004 premia a Indústria Farmacêutica & Responsabilidade Corporativa, cujo objetivo é reconhecer projetos de caráter social conduzidos por empresas do setor; os mesmos foram avaliados por um júri composto por especialistas em programas sustentáveis de responsabilidade social.

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
ROCHE PROGRAMA VIZINHO LEGAL ROSICLER RODRIGUEZ Sr. Jorge Dias,
Dir. Executivo Febrafarma.
MEDLEY III GINCANA DO BEM ANDREIA CAMARGO MARQUES POSTAL (*)
MERCK SERONO GESTÃO PARA ORGANIZAÇÕES NÃO GOVERNAMENTAIS-GESC RAQUEL MACEDO/ANDRÉA RODRIGUES
ACHE PROGRAMA MENINA DOS OLHOS DE GUARULHOS CRISTIANE HIROTA / MARCIA TEDESCO dal Secco
ACHE ACHE FORMARE - UMA ESCOLA PARA VIDA CRISTIANE HIROTA / MARCIA TEDESCO dal Secco

Categoria Web Site

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
ROCHE www.cucas.com.br GISELE LESSA / LAURENT BAES Sr. Pedro de Castro,
Diretor de pesquisa Grupemef – representante Rio de Janeiro
SANOFI-AVENTIS www.diabetesnoscuidamos.com.br MARCELO ALBERTOTTI
MANTECORP www.concurso.mantecorp.com.br ADRIANA THIEMI YAMAGUCHI
PFIZER www.portalfeminino.com.br FLAVIA NASS
PFIZER www.cardioclik.com.br MARCO GUIMARAES

Prêmio Especial



Com o objetivo de reconhecer valores extremamente importantes para o sucesso dos integrantes de uma equipe, foi criado o prêmio Especial. Este prêmio refere-se a Projetos Multi-departamentais que somente alcançaram seus objetivos graças ao trabalho em equipe e o comprometimento de diversos departamentos.
Para avaliar os projetos apresentados pelos laboratórios concorrentes, a comissão julgadora considerou os seguintes aspectos:
- Planejamento;
- Execução;
- Acompanhamento;
- Trabalho em equipe;
- Resultados obtidos.

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
BRISTOL MYERS SQUIBB MAPA ESTRATÉGICO DO MERCADO PÚBLICO SAMUEL KLEM Sr. Gabriel Tannus,
Presidente da Interfarma
EUROFARMA INNOVARE ANA CAROLINA PETRATTI/ RENATA P.MONTEIRO
FRESENIUS SER ÚNICO CHRISTIANE CASTRO
ZODIAC FORMAÇÃO COMERCIAL - FOCO - HABILIDADE ZODIAC MARCOS VINÍCIUS LIBARDI
WYETH ENDOMARKETING CALENDÁRIO PREVENAR PRISCILA SILVA/LEONARDO SILVA/SELMA LOUVER  

Campanha Institucional

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
EMS CAMPANHA SORRISOS TELMA SALES Sr. Paulo Diniz,
Presidente do laboratório Fresenius
BAYER SCHERING PHARMA PROGRAMA BETAPLUS TILL ERDMANN
BAYER SCHERING PHARMA EXISTEM ENCONTROS NA VIDA QUE SÃO ÚNICOS PAULO BRAZ PEREIRA JUNIOR
APSEN INSTITUCIONAL APSEN FERNANDA DE CARVALHO / RENATA SPALLICCI
GLAXOSMITHKLINE CAMPANHA INSTITUCIONAL GSK LUIZ CLAUDIO DUTRA
BAYER SCHERING PHARMA SAUDE MASCULINA REGINA LESCURA  

Campanha MIP - TV
(Medicamentos Isentos de Prescrição)

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
WYETH CENTRUM / CENTRUM SILVER FERNANDO COIMBRA S.LOPES Sr. David Zimmat,
Presidente da ABIMIP
BAYER CONSUMER CARE REDOXON ZINCO LIGIA MONICI
NYCOMED NEOSALDINA RODRIGO CREDIDIO
SANOFI AVENTIS DERMACYD JULIANA GRANADO
SANOFI AVENTIS NATURETTI RODRIGO SANTIAGO

Campanha Lançamento MIP - Outra Mídias
(Medicamentos Isentos de Prescrição)

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
BAYER CONSUMER CARE BEPANTOL LUCIANA FUZETTI Sra. Vanessa Kosabara,
Gerente de venda Brasil Catalente
NYCOMED NEBACETIN ANA CAROLINA RUOPPOLI
WYETH STRESSTABS GUILHERME MACIEL / LUCAS MARQUETO
WYETH MATERNA LAILA CRISTINA HUDAIB
ALCON OFTANE CLEIS POMPEU / JULIANA MATHEUS DE LIMA

Campanha Lançamento MIP - Switch
(Medicamentos Isentos de Prescrição)

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
SANOFI AVENTIS NOVALGINA 1G ÉLIO DILBURT Sr. Newton Velloso,
Diretor Financeiro Grupemef
GALDERMA LOCERYL ESMALTE MAURO ZAMORA / FERNANDA FARIA /ROBERTO NAKAHARA (*)
GALDERMA NUTRAPLUS 8% MAURO ZAMORA / FERNANDA FARIA /ROBERTO NAKAHARA (**)
WYETH CALTRATE D RICARDO MONTANHEIRO / GUILHERME MACIEL
GALDERMA DERMOTIVIN ROBERTO NAKAHARA

Campanha Hospitalar

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
WYETH TYGACIL LUCIA HELENA ARMADA/CLAUDIA DAHER MARQUES Sr. Amaury Guerreiro,
Presidente Laboratório Alcon
BOEHRINGER-INGELHEIM ACTILYSE ANDRE BORTOLUCI VICENTE
ABBOTT PROGRAMA SYNERGIA LUANA KULESZA
ROCHE FUZEON (1) ANA GABRIELA PIRES DOS SANTOS
BRISTOL MYERS SQUIBB BARACLUDE RENATA BARBOSA

Campanha Lançamento Hospitalar

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
ROCHE AVASTIN LUIZ HENRIQUE SCHURIG FERNANDES Sra. Sonia Orestes,
Diretor Geral Grupemef
BRISTOL MYERS SQUIBB ORENCIA IGOR ZANETTI
GLAXOSMITHKLINE TYKERB ANTONIO CARLOS MATOS DA SILVA

Campanhas de Prescrição:

Por se tratar de uma categoria que historicamente apresenta dezenas de campanhas inscritas, o regulamento prevê a criação de subcategorias, a partir da classificação de grupos terapêuticos (classe terapêutica de nível I), de acordo com a fonte IMS.
Tais subcategorias são formadas à medida que existirem, pelo menos, 10 campanhas inscritas num mesmo grupo terapêutico.
Para avaliar os projetos apresentados pelos laboratórios concorrentes, a comissão julgadora considerou os seguintes aspectos:
- Planejamento (Estratégia)
- Execução (Plano de ação)
- Resultados obtidos.


Campanha Lançamento de Prescrição

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
PFIZER CHAMPIX ERIKA PAGANI /PATRICIA OLIVIERI / RENATA CAMPOS Sra. Martha Penna,
Presidente Laboratório Abbott
MEDLEY DIELOFT TPM RUBEM MELLO
BAYER SCHERING PHARMA YAZ PHILIP ALEXANDER F. GLASER
EUROFARMA MUSCULARES ERICA ESTEVES BERTOLO REZENDE
FARMOQUIMICA KELO-KOTE CINARA DO COUTO OLIVEIRA

Campanha Prescrição Sistema Nervoso Central

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
BRISTOL MYERS SQUIBB ABILIFY SILVIA SFEIR Sr. Rainer krause,
Presidente Laboratório Bayer Schering
BOEHRINGER-INGELHEIM CYMBALTA SILVIA MORAES / MARCELO GONÇALVES
MANTECORP ALIVIUM FERNANDO URSUA
WYETH EFEXOR XR CRISTIANE GIORDANO
JANSSEN TYLEX MARCELA PARISE

Campanha Prescrição Cardiovaslucar

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
MERCK SERONO CONCOR RENATO OLIVEIRA / ALEXANDRE FAUSTINO Sra. Daniela Lins,
Presidente do Laboratório Galderma
BOEHRINGER-INGELHEIM MICARDIS/ MICARDIS HCT SABINE BENDER / JULIO RUIZ / LUIZA COVER
ACHE LOTAR LUCIANA DE OLIVEIRA BUOSI
ACHE CORUS MARCELO JOSÉ GONÇALVES
ACHE VERTIX LENIR SILVEIRA / RAFAELA ANDRADE DE PRADO

Campanha Prescrição Hormonal

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
BAYER SCHERING PHARMA NEBIDO LIVIA ZAFALON / REGINA LESCURA Sr. Volker Bargon,
Presidente do Laboratório Boehringer Ingelheim
MERCK SERONO COLPOTROFINE RAFAELA GOULART / ALEXANDRE FAUSTINO
PFIZER VIAGRA MARCELO ANTONIO
JANSSEN EVRA ADRIANA GONZAGA S. ALMEIDA
BAYER SCHERING PHARMA ANGELIQ CAROLINA FELSBERG

Campanha Prescrição Dermatológico

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
MANTECORP PIELUS GUSTAVO LUIZ DE ALMEIDA Sr. Fernando Loaiza
Presidente do Laboratório Bagó
ROCHE ROACUTAN GISELE LESSA / LAURENT BAES
MANTECORP EPISOL JOSÉ RODNEI FERNANDES
GALDERMA TRI-LUMA MARTHA MARIA DE MELO
ROCHE PROTOPIC FERNANDO GOMES / CINTIA SCALA

Campanha Prescrição Aparelho Respiratório

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
ASTRA ZENECA NEXIUM REINALDO CAPEZZUTO Sr. Francisco Hidalgo
Presidente do Laboratório Bristol Mayer Squibb
SANOFI-AVENTIS LANTUS MARCELO ALBERTOTTI
NYCOMED PANTOZOL RENATA CAMPOS (*)
BAYER SCHERING PHARMA GLUCOBAY CAROLINA LETZOW ECKEL
ACHE DIGEPLUS ROSANGELA ALCATRÃO

Campanha Prescrição Muscular

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
ACHE ACHEFLAN SÉRGIO RICARDO CUNHA Sr. Marcelo Geraldi,
Presidente do Laboratório Farmoquímica
ZODIAC CONDROFLEX CARLOS FERNANDO VARELA
SANOFI-AVENTIS PROFENID ALEXANDRE DAMASCENO
ZAMBON GLUCOREUMIN ADILSON ARAUJO
ACHE ARTROLIVE WILSON BUENO DE SOUZA

Campanha Prescrição Respiratório

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
BOEHRINGER-INGELHEIM SPIRIVA THALITA BARRETO GUIMARES / MARLON LUZ Sr. Victor Messei,
Presidente do Laboratório Wyeth
SCHERING PLOUGH NASONEX ROSE CASTRO
ACHE BUSONID ANDREIA CRISTINA FRIAS
EUROFARMA SNIF 3% ERICA ESTEVES BERTOLO REZENDE
ASTRAZENECA BUDECORT ELIZABETH DUARTE SILVA / VIRIATO OLIVEIRA

Todas as campanhas inscritas que não fizerem parte de uma subcategoria específica, concorreram entre si, na categoria - Demais Classes Terapêuticas; sendo os 5 ganhadores:

Campanha Prescrição Demais Classes Terapêuticas

Col Laboratório Projeto Gerente Prêmio entregue por:
WYETH PREVENAR PRISCILA SILVA Sr. Bruno Chassot,
Presidente do Laboratório Zodiac
NIKKHO TRANSAMIN JORDANA ALVES
SANOFI-AVENTIS PURA T4 CLAUDINEI SILVA
UNIÃO QUIMICA LACRIFILM RONALDO TADEU GOÉS
SANOFI-PASTEUR VAXIGRIP MONICA ALVES ARAGÃO (1)

Performance Genéricos

Nesta categoria é considerando somente os produtos genéricos. Com participação periódica nas vendas do Boletim Mensal do Grupemef.

Col Laboratório Gerente Prêmio entregue por:
MEDLEY GERSON SOUZA Sr. Marcelo Weber
Dir. Responsabilidade Corporativa Grupemef
SANOFI- AVENTIS MARIA CLAUDIA V. PONTES
SIGMA ÉRICA SAMBRANO
ABL  
APSEN  

Performance Empresarial



Com o objetivo de premiar as empresas com melhor performance em vendas unitárias, valores em moeda corrente e receituário, considerando sempre os produtos “não genéricos”. Para concorrer nesta categoria, é condição fundamental informar periodicamente o volume de vendas para o Boletim Mensal do Grupemef.

Col Laboratório Gerente Prêmio entregue por:
EUROFARMA JULIO CESAR GAGLIARDI Sr. Carlos Sulzer
Dir. Vendas Diretas GM
ASTRAZENECA RUBENS PEDROSA
SIGMA PHARMA RICARDO DAL MAX JR
MEDLEY GERSON SOUZA 
LILLY  

Todos os primeiros colocados de cada categoria foram agraciados com uma cortesia da ALATUR com viagens nacionais.

Após a premiação, foi realizado um sorteio pela ALATUR de uma viagem internacional, cuja premiada foi Regiane Vidal (Eurofarma) que escolheu a viagem para França.

Em seguida o Diretor da GM Sr. Carlos Sulzer fez o sorteio de um carro Prisma e a premiada foi Juliana Salvatori (Grupo Visão). O sorteio foi realizado na presença do auditor Lenivaldo dos Santos – LFS Contabilidade e Consultoria.

Durante a apresentação do Lupa de Ouro tivemos a palavra de Marcelo Weber, diretor do farmasustentável no Grupemef que falou sobre o lançamento do guia farmasustentável apresentando os indicadores de sustentabilidade do setor farmacêutico brasileiro, trabalho desenvolvido dando ao setor um instrumental inédito para o diagnostico r a reflexão sobre nossas praticas e nossos modelos de gestão, observados pela ótica de sustentabilidade.

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